O dia 09/06/2025 foi um marco para a história do “Laboratório de Neuromarketing do Seridó”, base de pesquisa do curso de Administração da UFRN-FELCS, coordenado pelo professor Marcelo Henrique Neves Pereira. Após anos de amadurecimento científico, sobretudo, em função da cooperação técnico-científica com o Instituto Internacional de Neurociências Edmong e Lily Safra, a equipe do laboratório coletou os primeiros dados do inconsciente do consumidor, a partir do uso do Eye-tracker, equipamento que possibilita o rastreamento ocular em áreas de interesse.

O estudo experimental visa identificar correlatos fisiológicos a partir de estímulos multissensoriais na atenção visual. Para isso, foi realizada uma simulação de consumo em um restaurante, especificamente, através da apresentação de um cardápio, e posteriormente do processo de tomada de decisão. Distintos estímulos foram trabalhados junto aos 61 voluntários, todos estudantes do curso de Administração, em destaque para as músicas, imagens, descrições em texto e símbolos que remetiam a países específicos.

“Estamos muito felizes com esse momento. Unir forças com o Instituto Internacional de Neurociências Edmong e Lily Safra, através da cooperação técnico-científica estabelecida entre as instituições, foi de suma importância para o avanço e o amadurecimento da ciência da Administração. Esse foi um grande passo para alcançarmos a nossa visão, que é ser referência em pesquisas na área da neurociência do consumidor.”

Além deste momento, Marcelo Henrique, comemora a revelação de pesquisadores, como Pabblo Barcelos e Matheus William, administradores formados pela FELCS que hoje tem ganhado destaque no cenário nacional, quando o assunto é pesquisa.

“Fazer parte do Laboratório de Neuromarketing do Seridó abriu muitas portas, e ampliou o espectro de possibilidades profissionais. O trabalho iniciado aqui, me permitiu, por exemplo, não só compor o quadro de pesquisadores-bolsistas do ISD-Instituto Santos Dumont, como também lecionar em institutos nacionais de neuromarketing”, declarou PabbloBarcelos.

A pesquisa está em fase de tabulação e análise dos dados, em breve será divulgada não só para o meio acadêmico, como também para toda a comunidade empresarial, em especial para o setor de bares e restaurantes.