A pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11), analisou a percepção global do Brasil sobre diversos segmentos, desde imagem e reputação, passando pelo ambiente político e de negócios, estilo de vida, agricultura, turismo, entre outros.

Trata-se da maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.

O levantamento mostra que o Brasil possui uma identidade forte, mas falha na construção de uma narrativa no entorno da segurança pública. O estudo mostra, ainda, que o país enfrenta, entre outros desafios, um problema de narrativa, em que a grandeza conhecida internamente não é devidamente projetada para o mundo.

Brasileiros e estrangeiros foram ouvidos e resumem o país como um local bonito e repleto de possibilidades, mas que enfrenta paradoxos significativos.

Alguns dos pontos positivos do país estão nas belezas naturais, que fazem do turismo o principal motor de imagem. Contudo, a insegurança pública é identificada como a barreira crítica que impede o crescimento da reputação nacional.

Como o Brasil é visto

Quando questionado sobre como avaliam a imagem do país, em uma escala de 0 a 10, o Brasil possui uma nota de imagem e reputação interna superior a externa.

Os dados indicam que os brasileiros têm uma visão melhor sobre o país do que os gringos. Veja notas:

• Nota sobre a percepção interna da “imagem e reputação do Brasil”: 6,9
• Nota sobre a percepção externa da “imagem e reputação do Brasil”: 6,3

Contudo, o mesmo levantamento apresenta um dado antagônico ao que avaliou a visão sobre a imagem do país. Quando perguntados sobre admiração e confiança, o resultado é diferente. São os gringos, neste caso, que avaliam melhor o país.

• Nota sobre a percepção interna em “admiração e confiança”: 5,8
• Nota sobre a percepção externa em “admiração e confiança”: 6,2

Desafios do Brasil

A segurança e o estilo de vida são os maiores entraves, com a pior pontuação externa, visto como um “teto invisível” que limita o crescimento da imagem do país. A percepção sobre violência é a mais mal avaliada na opinião externa.

Os entrevistados revelam que os brasileiros e os estrangeiros enxergam que o Brasil é um país vulnerável neste sentido. A pesquisa classifica notas entre 4 e 5,9 como indicativos de vulnerabilidade.

• Nota sobre a percepção interna em Segurança Pública: 5,4
• Nota sobre a percepção externa em Segurança Pública: 4,4

Os dados também apontam deficiências no ambiente político, econômico e social, e questões como governo e liderança. As percepções são semelhantes sobre a política e condução econômica e social.

• Nota sobre a percepção interna em “ambiente político, econômico e social”: 5,3
• Nota sobre a percepção externa em “ambiente político, econômico e social”: 5,2

A compreensão sobre o governo e as lideranças brasileiras também são similares:

• Nota sobre a percepção interna em “governo e liderança.”: 5,4
• Nota sobre a percepção externa em “governo e liderança.”: 5,3

CNN